Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584

Notice: Array to string conversion in /var/www/vh30474/data/www/vh30474.eurodir.ru/libraries/joomla/cache/cache.php on line 584
Сколько стоит контекстная реклама?

Сколько стоит контекстная реклама?

0.0/5 оценка (0 голосов)

Стоимость проведения рекламной компании зависит напрямую от количества кликов и их цены. Стоимость клика зависит от множества факторов, главные из которых приведены ниже:

1. Тематика рекламируемых товаров и услуг

Больше всего на стоимость клика в контекстной рекламе влияет сфера бизнеса. Цена за переход на сайт рекламодателя колеблется от того какие товары и услуги он предоставляет. Для большей наглядности приведем разброс цен по 10 разным тематикам (см. рисунок 1).

Как видно из диаграммы наблюдается порядковый разброс цен. Минимальная цена за клик для ключевой фразы «Купить книги» 0,27 доллара, а максимальная цена приходится на запрос «Такси» 3,13 доллара. В реальности цена клика зачастую бывает и намного выше, переходя барьер в 30 долларов. Различия в стоимости обусловлены по большей части конкурентностью тематики: чем выше конкуренция, тем дороже клик.

cena-klika-direct

Рисунок 1 Стоимость клика в Яндекс.Директ по различным ключевым фразам

 2. Частотность запроса ключевой фразы и ее кликабельность (CTR)

Чем чаще задается запрос, содержащий ключевые слова, тем больше количество переходов на сайт. По высокочастотным запросам расход больше, чем по низкочастотным. Под «кликабельностью» (CTR) понимается доля переходов на рекламируемый сайт от общего показа объявлений, измеряется в процентах. Например, если объявление было показано 100 раз, а переходов на сайт было 5, то кликабельность фразы 5%. Показатель CTR обычно колеблется в диапазоне от 1 до 25 процентов.

klikabelnost-ctr

Рисунок 2 Пример различной кликабельности

Перед запуском рекламной компании всегда можно ознакомиться со статистикой количества показов и кликабельностью. Эти данные предоставляются сервисами контекстной рекламы исходя из накопленной ими статистики. Для примера приведем расчёт бюджета по 10 различным ключевым фразам на 28.10.2013 (20.00 по Московскому времени) (см. таблицу 1).

Таблица 1

Примерный бюджет компании по контекстной рекламе в Яндекс.Директ на 1 месяц

Срок кампании 1 месяц

Предложенные фразы

Позиция

Количество показов в месяц* (прогноз)

Примерное количество переходов в месяц (по выбранной позиции)*

Прогноз CTR (по выбранной позиции)

Средняя цена клика (по выбранной позиции), у.е. ***

Примерный бюджет, руб. (по выбранной позиции)

Детские товары

спецразмещение

180539

14863

8,23

0,36

160520,40

Купить автозапчасти

спецразмещение

14510

1472

10,14

0,33

14572,80

Купить книги

спецразмещение

396777

39002

9,83

0,27

315916,20

Купить косметику

спецразмещение

124179

8279

6,67

0,83

206147,10

Купить мебель

спецразмещение

243000

19444

8,00

0,29

169162,80

Купить ноутбук

спецразмещение

248067

23053

9,29

0,37

255888,30

Купить одежду

спецразмещение

374622

23201

6,19

0,53

368895,90

Купить строительные материалы

спецразмещение

2816

206

7,32

1,11

6859,80

Спортивные товары

спецразмещение

23711

2255

9,51

0,31

20971,50

Такси

спецразмещение

2697575

134879

5,00

3,13

12665138,10

Итого с учетом выбранных позиций**

 

4305796

266654

 

 

14184072,90

3. Сезон года, время суток и погода

Зависимость здесь очевидная. Рынок он-лайн продаж подвержен колебаниям в течение года. Влияние оказывают сезоны и праздники. Для каждой тематики бизнеса есть свой «золотой сезон продаж». Например, кондиционеры, бассейны, летняя одежда хорошо продаются весной и летом, шины осенью, зимой  подарки и сувениры и т.д. В целом, продажи весной идут намного более оживленно, чем осенью. Помимо крупных колебаний, есть и более мелкие, например, ежесуточные, когда в ночное время посещаемость падает. А еще на количество продаж влияет погода. Достаточно интересное явление, которое объясняется очень просто: покупательная способность зависит от настроения людей, поэтому в ясные и солнечные дни продаж больше чем в пасмурные и дождливые. 

 4. Регион показа

От региона зависит конкурентность и частота запросов. Реклама в Центральном регионе в целом дороже, чем в любом другом. Если есть необходимость проводить рекламу в разных регионах, то лучше завести под каждый отдельную компанию. Это позволит лучше планировать бюджет.

5. Настройки рекламной компании

Все рекламные компании имеют множество настроек, для максимальной конкретизации показов целевой аудитории. Одной из самых важных настроек является стратегия показа объявлений

Стратегия показа влияет на то, как часто и в каком месте будут показываться рекламные объявления. Как видно на рисунке 3 объявления показываются сверху и снизу поисковой выдачи, а также на сайтах партнерах рекламной сети. В зависимости от места показа стоимость клика разная, чем выше объявление, тем дороже клик.

ya-screen2

Рисунок 3

Самые дорогие позиции показа над поисковой выдачей называются «спецразмещением». Так как цена назначается на аукционной основе, то цена показа на той или иной позиции постоянно колеблется и обновляется каждый час. Официально все стратегии показа делятся на «ручную» и «автоматическую». Ниже приведены пояснения, которые скопированы с официального сайта direct.yandex.ru

Ручные стратегии

Название

Особенности стратегии

Наивысшая доступная позиция

Объявления всегда стремятся к первым местам, и вы получаете наибольшее количество посетителей.

Показ в блоке по минимальной цене

Объявления размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет сократить расходы на рекламу и добиться наименьшей стоимости привлечения одного посетителя, при этом показывая объявления на заметных местах.

Показ под результатами поиска

Объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах и, даже когда есть возможность, не переходят в спецразмещение, где они начали бы приносить слишком много кликов. Стратегия позволяет сохранить существующие позиции и не привлекать больше клиентов, чем возможно обслужить.

Независимое управление для разных типов площадок

Стратегия позволяет раздельно управлять ценой клика на тематических и поисковых площадках или настроить показы кампании только на тематических площадках с необходимым охватом. Вы сможете добиться максимальной эффективности от размещения на разных типах площадок.

Автоматические стратегии

Название

Особенности стратегии

Недельный бюджет. Максимальное количество кликов

Заданный на неделю бюджет распределяется таким образом, чтобы на сайт (или виртуальную визитку) перешло как можно больше посетителей.

Недельный бюджет. Максимальная конверсия

Стратегия обеспечивает максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт (или виртуальную визитку) целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета.

Средняя цена клика

Стратегия позволяет получить максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за посетителя.

Недельный пакет кликов

Стратегия позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт (или виртуальную визитку).

Помимо настройки стратегии показов можно указывать «минус слова», при попадании которых в поисковый запрос объявление не показывается, избавляя рекламодателя от ненужных ему клиентов. В противоположность минус словам есть функция показа по другим релевантным фразам. Например, рекламодатель продает технику Kenwood, с помощью минус слов можно сделать так, чтобы объявление не показывалось по запросам, связанным с другими брендами, например, Bork, Bosh и прочие. При этом, объявление может показываться по дополнительным релевантным фразам, таким как «хлебопечка Kenwood».